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保健品是一条历久弥新的黄金赛道。后疫情时代，健康的重要性更加深入人心。据 CBNData 第一财经商业数据中心与天猫国际联合发布的《2022 全家营养第四餐消费趋势洞察》报告数据，近年来国内保健营养品消费规模逐年增长，至 2021 年已突破 3000 亿元。
受疫情影响，保健品线上渠道进入新一轮 " 疯狂 " 增长期，2021 年全网总销售额同比增长超 50%，而满足 " 银发一族 " 的需求愈发成为品牌突围的重头戏。《2022 全家营养第四餐消费趋势洞察》数据显示，近三年来线上中老年保健营养品消费规模持续攀升，2022 年消费规模同比 2020 年近翻倍。
其中，眼部健康及骨关节保养相关品类保持近 30% 的消费占比，体重管理、功能零食类保健品跑出了超 1200% 消费增长速度，唿吸道保护、心脑血管呵护等细分品类增速也在 400% 以上。
在被调查人群中，有 46% 的中老年希望改善睡眠状态；另外，还有超过半数以上的中老年消费者提出，希望通过 " 第四餐 " 对身体机能的调节，帮助改善心脑血管功能、辅助稳定血压。
相比年轻一代，银发人群对健康的渴望更迫切、需求更为复杂多样。对他们而言，如何改善睡眠、补气血、保精力，都是日常生活中划重点的内容，这让他们成为保健品市场里不可忽视的消费力量。
近年来，在体验到线上购物的便捷后，银发族逐渐将线下购买进口保健品的习惯转移到线上。天猫国际数据显示，2021 年银发族消费者中，60 后消费者增长 27%，65 后消费者用户数和成交额年均增速均超过 50%。加之不断上升社会老龄化程度，意味着巨大的市场增长潜力。
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